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          會員開放日第3站丨走進皇家小虎:品牌如何做好全平臺運營?

           

           

          會員開放日

          — 走進皇家小虎

           

           

           

           
          成立不到兩年,從一個新秀品牌快速成長為全網家庭冷凍半成品訂單量第一的top品牌,在競爭激烈的生鮮市場,長沙虎家食品科技有限公司(簡稱皇家小虎,小米雷軍投資)是如何做到的?
           
          5月26日,長沙電商協會會員開放日第3站走進了會員單位——皇家小虎,活動吸引了協會30余位boss參加,共同度過了一個充實而又愉快的下午。

           

           

           

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          皇家小虎COO黃飛勇對各位boss們的到訪表示了熱烈的歡迎,然后從賽道選擇、渠道建設、品牌運營等方面為大家帶來了“品牌如何做好全平臺運營”的實戰經驗分享。
           
          黃總表示,在后疫情時代,各行各業經受“洗禮”,皇家小虎之所以還能快速成長,首先是選擇大于努力,選對賽道很重要。

          生鮮作為民生消費的剛需品,有著萬億級別的市場體量。皇家小虎主要經營烤腸、牛排等肉類系列產品,蛋撻、淡奶油等烘焙系列產品和手抓餅、油條、燒麥等早餐系列產品。
          正是選對了這條正確的賽道,找準了萬千消費者需求,創立兩年已累計為2000萬+中國家庭用戶提供優質的產品和服務體驗。

           

          在渠道建設方面,皇家小虎選擇了“立體打法+組合營銷”的全渠道布局方式。
           
          天貓、京東、拼多多等傳統平臺,到抖音、快手等內容平臺,再到社區團購、社群、線下平臺,皇家小虎打造多渠道品牌旗艦店,同時在全國布局26倉,實現日發貨單量突破20萬,90%訂單次日達。成本更低,時效更快,目前已成為全網家庭冷凍半成品訂單量第一的品牌。
          現場有boss問到在哪個渠道銷售占比會更大?黃總表示,皇家小虎各個渠道的銷售比較平均,不會依賴于某個單一渠道,而是借助不同渠道的力量,實現品牌精準滲透。

           

          在品牌運營方面,黃總表示公司構建了一套完整的SOP運營體系,使得團隊擁有多產品在多平臺的綜合運營能力
          *品牌自帶流量和溢價屬性;
          *品牌最終也會走向線下,任何壁壘會被時間沖化;
          *真正厲害的運營就是運營好產品、運營好用戶與流量;
          *運營拼的是耐力,以及將資源運用到極致;
          *運營要有全局思維,解決經營過程遇到所有的問題是運營的本職工作。

           

          皇家小虎迅速在生鮮消費圈走紅的實力與底氣更來源于產品的品質。以全網銷量top1的烤腸為例,皇家小虎推出的豬肉烤腸與市面上很多全是淀粉的普通香腸不同,其選料及品質都達到國家要求,并委托了專業的檢測機構對每個產品進行嚴格的把控,不達標的食材會被“直接銷毀”。
           
          正如皇家小虎始終秉承的企業精神——“仰望星空,腳踏實地”,一步步堅守品質,呵護每一個消費者。

           

          boss們參觀中

           

           

          本次會員開放日金句頻出、歡樂有趣的氛圍中圓滿結束。在場boss們認真聆聽,互動交流收獲滿滿。未來協會將為會員單位提供更多交流學習的機會,期待在下一期看到您的身影!??????

           

          (boss們如果有什么建議或者想要參與的活動類型,歡迎在文章下方給我們留言喲~)

           

           

           

           
           

          THE END

           

           

           

           

           
           

           

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          創建時間:2022-05-27 17:20

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