<object id="qftne"><form id="qftne"><i id="qftne"></i></form></object>

      嘉賓觀點精華丨2022中國(長沙)新消費城市峰會開幕式·主論壇

       
       
      10月31日,2022中國(長沙)新消費城市峰會在長沙隆重舉行。本次峰會以“新消費·星勢力”為主題,邀請到國內新消費行業領域知名專家、商協會代表、品牌創始人和新媒體創始人齊聚一堂,共同探討如何捕捉新消費機遇、拓展新消費市場、激發新消費動能?,F場座無虛席,線上觀看直播人數達1.3萬人次。
       
      小編特為大家整理【開幕式·主論壇】大咖觀點集錦,請繼續往下看吧??????

       

       
      01

      主旨演講:小蔥伴豆腐的出街方式

      黑色經典CEO盧路成:小蔥伴豆腐有三種出街方式,一是品味出街,做意料之中,但預期之上的好產品。二是趣味出街,做意料之外,但情理之中的一些好趣味。最后是攜手出街,長沙新消費品牌的品牌主抱團,一起相互交流、學習,做聯名產品??偠灾?,我們能出街跟這座城市的流量有關,Made in 0731。
       
      茶顏悅色創始人呂良:新消費,永遠有新的機會、有新的品牌。在變出更新的東西,我們也要在不確定性中去找我們的不確定性,這個時候它會帶來很多機會。如果有足夠的敬畏心、足夠的努力,是能夠找到很多的機會,關鍵不要躺平,還是要折騰。

       

       
      02

      主旨演講:安克創新的全球化品牌探索之路

      安克創新副總裁張希:安克創新商業判斷的第一性原理是從消費者起步,通過創新來滿足消費者未被滿足的需求。找到用戶需求,做出差異化的創新產品,一脈相承的營銷,關注用戶的感知和反饋,然后不斷迭代。這些都是再樸素不過的營銷理論,但是堅持樸素的理論,并且在每一個環節上做到最好,也就能夠收獲你想要的成果。

       

       
      03

      主旨演講:定格人間煙火,新消費的“快功”與“慢活”

      文和友CEO馮彬:首先講一講“快”,2010年開了第一家實體店,2012年開了龍蝦館。2014年開了第一個相對規模比較大的門店,就是杜甫江閣店,那也是我們第一次使用文和友這個品牌。2015年,品牌第一次走出天心區,開了化龍池店。2018年,做了海信廣場店,歷時半年時間,做80年代老長沙的市井社區,在里面大家可以看到人間百味以及長沙老城市的韻味和煙火氣,每年接待超過了1000萬人次,算是一個比較成功的作品。“快”的地方是抓住了一些機會,比較迅速發展出了新的東西。
       
      再來講“慢”,文和友成功走到今天,我認為不僅僅是對文化的發掘和保留,還包括產品的打磨和品牌的推陳出新、品供的嚴格要求、服務的追求、以及供應鏈的完善。以長沙文和友為例,我們在每個樓層都要極致還原,極致的有年代感,我們的設計理念其實是去設計化,而且所有的細節要經得起考驗。也許老街終將拆毀,記憶終會消散,我們希望這個城市的溫情永遠定格并封存其中。

       

       
      04

      主旨演講:紅人經濟,助力品牌增效與城市流量升級

      無憂傳媒創始人、CEO雷彬藝:運營個人跟運營品牌有一些類似,首先產品本身要好,本身要有特色。為什么長沙能夠孵化成長這么多品牌?個人覺得長沙確實有很多內容營銷,進行內核的挖掘。原來做個人IP或者品牌IP需要很長的時間,但是現在我們借助新媒體,借助數據能夠及時修正和判斷,包括內容創作、用戶需求,能夠通過這些數據及時做出調整。未來新消費更多的是要搭上新媒體平臺的快車,才能真正飛速發展。也許未來孵化一個產品不再需要幾十年的時間,可能可以加快速度發展。
       
      原來我們講在一個平臺紅只是叫網紅,現在確實能夠做到全民紅。長沙以及湖南的品牌未來會有更大的空間,如何用好新媒體平臺,用好紅人經濟,我覺得是值得大家探討的。

       

       
      05

      圓桌論壇:星勢力行業洞察

      圓桌主持人:長沙電商協會會長/水羊股份創始人、董事長戴躍鋒
      圓桌嘉賓:長沙市商務局黨組書記、局長鄭平,茶顏悅色創始人呂良,文和友CEO馮彬,黑色經典CEO盧路成,無憂傳媒創始人、CEO雷彬藝

       

      Q1

      長沙電商協會會長/水羊股份創始人、董事長戴躍鋒

      消費對于經濟發展的基礎作用越來越大,新消費已經成為了炙手可熱的名詞,請問各位對“新消費”怎么理解?

       

      長沙市商務局局長鄭平:新消費是新時代背景下,以滿足人的美好生活需求為核心,服務新人群、創造新產品、開發新場景的消費,它突破了原來傳統的吃穿住行領域,涉及到信息、時尚、文旅、康養各行各業。新時代賦予了新消費理論基礎、經濟基礎和技術基礎。

       

      茶顏悅色創始人呂良:一是新人群,如今Z世代是主力消費人群;二是新基礎設施,以前的傳播就是電視臺打廣告,現在就是自媒體平臺,傳播渠道不一樣了,消費者不一樣了。

       

      文和友CEO馮彬:新的消費者才是第一推動要素,由于有了新的消費者,它會誕生新的消費需求,就有新的消費產品,才會有了今天這些品牌的出現,以及后續更多的品牌出現。我們產品的形式、門店的形式、所有的產業形式都會隨之而變化,這個就是我心目中的新消費。

       

      黑色經典CEO盧路成:滿足新時代消費者的需求,通過新的媒體傳播工具廣而告之形成品牌,就是我們理解的新消費。

       

      無憂傳媒創始、CEO雷彬藝:做新消費和新品牌最大的區別在于我們現在做的這幫人是有全球視野的,不是在閉塞的環境,未來可能具有全球競爭力。二是新人群,做產品的人和消費產品的人也發生了變化,他們也具有更好的審美及品位。三是新的媒體和渠道的應用,未來除了線下店,更多把品牌延伸到線上,再延伸到新的場景。

       

      Q2

      長沙電商協會會長/水羊股份創始人、董事長戴躍鋒

      新消費是在新時代、新經濟、新基礎、新顏值、新消費力、新人群產生新的需求,這是我們對新消費的一些理解。新消費也許沒有新舊,但我們期待中國消費品牌未來可以分為兩種:一種叫“星品牌”,星城長沙的星;另一種叫“其它”。

       

      另外,各位創業者怎么理解打造消費品牌的核心競爭力?

       

      黑色經典CEO盧路成:一個品牌的核心競爭力無外乎品質+傳播力,但我更看重對內的核心競爭力,就是組織,打造品牌核心競爭力的背后一定是組織建設能力。有一個優秀的組織,找到一個好的賽道,一定可以做成有核心競爭力的品牌。

       
      文和友CEO馮彬:品牌的樹立很重要,另外對消費者消費行為的理解是我們這些消費品牌的第一競爭力,也是我們最應該學習、培養的重要能力。
       
      茶顏悅色創始人呂良:一是組織要跟得上,二是創新,一定要時刻能夠跟消費者保持同頻,要活得有活力。
       
      無憂傳媒創始、CEO雷彬藝:對于品牌而言,如何找到自己爆款和抓手,在新的時代產品迭代這是比較重要的,再到后面可能真正團隊的組織能力和執行能力,以及是不是支持快速擴展這也是很重要的。

       

      Q3

      長沙電商協會會長/水羊股份創始人、董事長戴躍鋒

      大家共同認為組織是品牌最核心的競爭力,另外對消費者的理解、好產品、信任等都是做好一個品牌最核心的競爭力要素。那消費品牌到底是產品更重要,還是品牌更重要?

       

      無憂傳媒創始、CEO雷彬藝:前期產品本身要好,如果不好花再多的營銷費也沒有太多意義,到中后期的時候品牌可能就產生價值了。

       

      黑色經典CEO盧路成:在做品牌的過程中最重要的點還是做產品,好產品形成了品牌案例。無論什么時候,我覺得這兩個都是交織交替的存在,只是先后順序的打法,把有限的資源先放在哪個部分而已。

       

      文和友CEO馮彬:在一個好的產品沒有誕生出來之前,它是壓倒一切的,但在一個好的產品已經面世之后,至少在消費行業可能品牌更重要。

       

      長沙市商務局局長鄭平:品牌應該是建立在產品質量上,沒有好品質的產品,即使名字再好聽,也是空中樓閣。如果產品沒有品牌,不為大家所知,打不出去,發展之路也會越來越窄。就像城市一樣,長沙也要內在強品質,外在重品牌,火辣的長沙也是品牌。

       

      Q4

      長沙電商協會會長/水羊股份創始人、董事長戴躍鋒

      產品和品牌一定是相互賦能的過程。最后想請教鄭局,今天長沙新消費已經吸引了很多外地的投資者到這里來學習,作為行業主管部門,長沙接下來會采取哪些措施促進長沙新的消費經濟,從網紅走向長紅?

       
      長沙市商務局局長鄭平:從政府的層面來講,我們就是錨定培育建設國際消費中心城市這一目標,做好幾件“實事”:

       

      一是服務好“主角”。主角是企業,政府就是要搞好服務。我們將加快出臺更有效的發展新消費的政策,以“產業鏈”思維發展新消費,培育好生態,建立重點新消費企業聯系幫扶機制,建立投訴建議“綠色通道”,及時解決企業發展面臨的困難和問題。

       

      二是搭建好“舞臺”。培育好中國(長沙)新消費城市峰會、中國(長沙)夜間經濟城市峰會等品牌節會,打造成一個全國新消費榜單趨勢發布的平臺、成功案例交流的平臺、新銳品牌展示的平臺和融資路演的平臺。

       

      三是創作好“劇本”。從吃、住、行、游、購、娛的角度,從文化旅游、醫藥健康、商務服務、演藝娛樂的角度,創造新消費場景,培育新消費業態,打造新消費高地,講好新消費故事,實現“好戲連臺”。

       

      四是引流好“觀眾”。觀眾就是消費者。你若盛開,蝴蝶自來。長沙近10年人口凈增300萬人以上,新增人口中80%為年輕人。今年,我們也發布了人才政策“升級版”45條,吸引了很多青年人來長沙就業創業,他們既是創業者,更是消費者,能持續為長沙這座千萬人口的城市提供源源不絕的消費潛力。

       

      在此,也向大家發出邀請,歡迎大家來解放西路“瀟灑走一回”,更歡迎大家來長沙投資新消費、享受新生活。

       

      Q5

      長沙電商協會會長/水羊股份創始人、董事長戴躍鋒

      再請問各位創業者,在長沙這片沃土上怎樣讓品牌從網紅走上長紅?

       
      文和友CEO馮彬:身處消費行業,一定要做好人才梯隊基礎。二是保持創新、保持活力,保持與市場同頻。三是最重要的一點,創業者自己要保持信心、保持清醒,不管碰到多大的困難。
       
      黑色經典CEO盧路成:我們在長沙生根發芽,長沙的土壤也一直適合我們的生存,政府也一直在給我們澆灌,這樣的環境加上自身基因,我覺得一直是可以做下去的。站在我們的角度只需要不斷堅持把產品做好,與時俱進,把長沙這座城市內核的文化傳播出去,這也是我們的使命和任務。
       
      無憂傳媒創始、CEO雷彬藝:要“走出去”,當根基扎好了,要帶著湖南的文化走出去,帶著湖南的好吃的走出去,帶著湖南的自信走出去。

       

      關于更多現場演講實錄

      可搜索【星論壇】視頻號查看直播回放哦~??

       
       
       

      THE END

       

       

       

       

       
       

       

      <<  上下滑動查看會員單位品牌聯展  >>

       

      首頁    協會動態    嘉賓觀點精華丨2022中國(長沙)新消費城市峰會開幕式·主論壇
      創建時間:2022-11-04 00:00

      協會動態

      ?MORE
      ?

      聯系我們

      ?MORE
      ?
      国产一级a爱免费视频_夜夜高潮夜夜爽高清完_久久亚洲精品中文字幕无_一本一本久久a久久