嘉賓觀點精華丨2022中國（長沙）新消費城市峰會開幕式·主論壇
主旨演講：小蔥伴豆腐的出街方式
主旨演講：安克創新的全球化品牌探索之路
主旨演講：定格人間煙火，新消費的“快功”與“慢活”
主旨演講：紅人經濟，助力品牌增效與城市流量升級
圓桌論壇：星勢力行業洞察
長沙電商協會會長/水羊股份創始人、董事長戴躍鋒：
消費對于經濟發展的基礎作用越來越大，新消費已經成為了炙手可熱的名詞，請問各位對“新消費”怎么理解？
長沙市商務局局長鄭平：新消費是新時代背景下，以滿足人的美好生活需求為核心，服務新人群、創造新產品、開發新場景的消費，它突破了原來傳統的吃穿住行領域，涉及到信息、時尚、文旅、康養各行各業。新時代賦予了新消費理論基礎、經濟基礎和技術基礎。
茶顏悅色創始人呂良：一是新人群，如今Z世代是主力消費人群；二是新基礎設施，以前的傳播就是電視臺打廣告，現在就是自媒體平臺，傳播渠道不一樣了，消費者不一樣了。
文和友CEO馮彬：新的消費者才是第一推動要素，由于有了新的消費者，它會誕生新的消費需求，就有新的消費產品，才會有了今天這些品牌的出現，以及后續更多的品牌出現。我們產品的形式、門店的形式、所有的產業形式都會隨之而變化，這個就是我心目中的新消費。
黑色經典CEO盧路成：滿足新時代消費者的需求，通過新的媒體傳播工具廣而告之形成品牌，就是我們理解的新消費。
無憂傳媒創始、CEO雷彬藝：做新消費和新品牌最大的區別在于我們現在做的這幫人是有全球視野的，不是在閉塞的環境，未來可能具有全球競爭力。二是新人群，做產品的人和消費產品的人也發生了變化，他們也具有更好的審美及品位。三是新的媒體和渠道的應用，未來除了線下店，更多把品牌延伸到線上，再延伸到新的場景。
長沙電商協會會長/水羊股份創始人、董事長戴躍鋒：
新消費是在新時代、新經濟、新基礎、新顏值、新消費力、新人群產生新的需求，這是我們對新消費的一些理解。新消費也許沒有新舊，但我們期待中國消費品牌未來可以分為兩種：一種叫“星品牌”，星城長沙的星；另一種叫“其它”。
另外，各位創業者怎么理解打造消費品牌的核心競爭力？
黑色經典CEO盧路成：一個品牌的核心競爭力無外乎品質+傳播力，但我更看重對內的核心競爭力，就是組織，打造品牌核心競爭力的背后一定是組織建設能力。有一個優秀的組織，找到一個好的賽道，一定可以做成有核心競爭力的品牌。
長沙電商協會會長/水羊股份創始人、董事長戴躍鋒：
大家共同認為組織是品牌最核心的競爭力，另外對消費者的理解、好產品、信任等都是做好一個品牌最核心的競爭力要素。那消費品牌到底是產品更重要，還是品牌更重要？
無憂傳媒創始、CEO雷彬藝：前期產品本身要好，如果不好花再多的營銷費也沒有太多意義，到中后期的時候品牌可能就產生價值了。
黑色經典CEO盧路成：在做品牌的過程中最重要的點還是做產品，好產品形成了品牌案例。無論什么時候，我覺得這兩個都是交織交替的存在，只是先后順序的打法，把有限的資源先放在哪個部分而已。
文和友CEO馮彬：在一個好的產品沒有誕生出來之前，它是壓倒一切的，但在一個好的產品已經面世之后，至少在消費行業可能品牌更重要。
長沙市商務局局長鄭平：品牌應該是建立在產品質量上，沒有好品質的產品，即使名字再好聽，也是空中樓閣。如果產品沒有品牌，不為大家所知，打不出去，發展之路也會越來越窄。就像城市一樣，長沙也要內在強品質，外在重品牌，火辣的長沙也是品牌。
長沙電商協會會長/水羊股份創始人、董事長戴躍鋒：
產品和品牌一定是相互賦能的過程。最后想請教鄭局，今天長沙新消費已經吸引了很多外地的投資者到這里來學習，作為行業主管部門，長沙接下來會采取哪些措施促進長沙新的消費經濟，從網紅走向長紅？
一是服務好“主角”。主角是企業，政府就是要搞好服務。我們將加快出臺更有效的發展新消費的政策，以“產業鏈”思維發展新消費，培育好生態，建立重點新消費企業聯系幫扶機制，建立投訴建議“綠色通道”，及時解決企業發展面臨的困難和問題。
二是搭建好“舞臺”。培育好中國（長沙）新消費城市峰會、中國（長沙）夜間經濟城市峰會等品牌節會，打造成一個全國新消費榜單趨勢發布的平臺、成功案例交流的平臺、新銳品牌展示的平臺和融資路演的平臺。
三是創作好“劇本”。從吃、住、行、游、購、娛的角度，從文化旅游、醫藥健康、商務服務、演藝娛樂的角度，創造新消費場景，培育新消費業態，打造新消費高地，講好新消費故事，實現“好戲連臺”。
四是引流好“觀眾”。觀眾就是消費者。你若盛開，蝴蝶自來。長沙近10年人口凈增300萬人以上，新增人口中80%為年輕人。今年，我們也發布了人才政策“升級版”45條，吸引了很多青年人來長沙就業創業，他們既是創業者，更是消費者，能持續為長沙這座千萬人口的城市提供源源不絕的消費潛力。
在此，也向大家發出邀請，歡迎大家來解放西路“瀟灑走一回”，更歡迎大家來長沙投資新消費、享受新生活。
長沙電商協會會長/水羊股份創始人、董事長戴躍鋒：
再請問各位創業者，在長沙這片沃土上怎樣讓品牌從網紅走上長紅？
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